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冬天一到，羽绒服成了每个冷得瑟瑟发抖的东说念主弗成或缺的装备，尤其是在凉爽的朔方开云体育(中国)官方网站，羽绒服不仅是御寒神器，更是前卫的标志。但在本年的羽绒服阛阓，一场“暴雷”式的风云正在悄然膨胀，几个大品牌的“质料门”事件，让消耗者又一次意志到，羽绒服阛阓并不像咱们思象的那样暖热。

就在这时，波司登却似乎顶风而立，挣脱了这场紊乱的迷雾，反而成了消耗者眼中的“品性标志”。然而，这一切的背后，究竟是品牌形象的普及，如故一场营销秘密的“公论回转”？

羽绒服的“假象”

你以为我方买到了一件御寒的羽绒服，界限断绝一看，内部全是硬邦邦的羽毛丝或是化学纤维？本年的羽绒服阛阓，简直即是一场“真假难辨”的大戏。从廉价到高价，从北面到波司登，险些整个品牌皆未能避免。

央视《财经看望》节目曝光了不少坐法商家“以丝代绒”的黑幕，以致一些价钱高达数千元的羽绒服也被发现充绒量极低，以致用猪毛、狗毛充任羽绒来增重，严重影响了羽绒服的御寒性。更令东说念主盛怒的是，部分消耗者在“双11”花了大价钱购买所谓的“高品性羽绒服”，界限却收到一堆劣质的赝品。

举例，消耗者在电商平台购买了几件北面的羽绒服，标签上写着“90%白鸭绒”，但断绝之后发现内部全是零散的羽毛和飞丝，根蒂莫得御寒后果。换句话说，这些“假羽绒服”不仅滥用了消耗者的财富，还伤害了他们对品牌的信任。

老本飙升与“以次充好”

这场暴雷事件的背后，也反馈出了原材料的严峻时局。比年来，羽绒材料的价钱水长船高，尤其是鸭绒和鹅绒的价钱暴涨。由于“猪周期”的影响，好多繁衍户减少了鸭鹅的繁衍，导致羽绒原材料的供应不及，老本大幅攀升。

凭证关统共据，“90%白鸭绒”的价钱从前年的每公斤300元高潮至500多元，而“90%白鹅绒”更是突破1000元/公斤。换句话说，羽绒服的分娩老本急剧上升，尤其是充绒量较高的羽绒服，这让一些商家不得不以低质料的替代品充任羽绒来从简老本。

而这种“以次充好”的欢悦，尤其在廉价羽绒服中愈加严重，以致连一些大品牌也未能避免这种窘态。比如茵曼、鸭鸭等品牌的羽绒服，在质料抽检中屡屡出现“鸭绒含量不及”的问题，被监管部门迫令整改。

波司登“逆袭”：暴雷中的赢家

就在消耗者对羽绒服失望特殊之际，波司登却站了出来。波司登看成羽绒服行业的“龙头大哥”，在这场阛阓悠扬中迎来了逆袭的契机。消耗者纷繁转向波司登，以为它是“靠谱”的代表——至少在这场“假羽绒服”的风云中，波司登的羽绒服依然保捏着较高的信任度。

波司登比年来启动加大高端化的布局，从居品筹谋到宣传营销，皆在竭力普及品牌形象。它通过与极地究诘中心勾通，推出了“极寒”系列，使用高端的GORE-TEX面料，价钱也一说念飙升，部分项目售价以致高达6600元。关于不少追求品牌和品性的消耗者来说，波司登似乎成了“羽绒服中的浪费”。

这场“羽绒暴雷”不单让波司登成绩了无数的慈祥，还让它在公论中占据了“品性可靠”的高地，成为好多东说念主心中的羽绒服首选。凭证波司登最新的财报数据，天然合座阛阓所临隆冬，但波司登的销售额却一说念上升，尤其是在高端阛阓的毛利率普及了0.9%，销售收入同比增长了17.8%。

波司登能否成为“羽绒界的LV”？

然而，波司登能否确凿冲突中低端阛阓的瓶颈，完了高端化的全面转型，还需要时代考据。尽管它在居品价钱和宣传上不停拉高我方的“天花板”，但有消耗者如故启动质疑，波司登的价钱是否果真与其品性匹配。尤其是在波司登推出的“极寒”系列中，部分用户反馈，羽绒服的肩膀和袖子部分充绒不及，根蒂无法吩咐严冷天气，酿成了不少负面口碑。

更进攻的是，波司登的高端化转型也并非一帆风顺。国内的羽绒服阛阓竞争越来越强烈，除了波司登，还有鼻祖鸟、迪桑稀奇户外畅通品牌，以及Lululemon等前卫品牌皆在霸占中高端阛阓的份额。即便波司登提高了居品的价钱和品性，也很难在短时代内驯顺这些专科品牌。

回来：性价比的窘境

波司登的高端化尝试无疑给了它一个新的阛阓空间，但高端化的说念路也并对抗坦。天然“羽绒暴雷”事件让波司登不测取得了不少阛阓份额，但这并不料味着它不错纵欲打败那些“高性价比”品牌。

关于大部分消耗者来说，羽绒服的价钱依然是最为慈祥的问题。凭证阛阓调研，大部分消耗者更沸腾花几百元购买一件质料中等的羽绒服，而并非高价购买一件浪费牌的羽绒服。如安在保捏性价比的同期，普及品牌的价值，是波司登面对的最大挑战。

在这场羽绒服的阛阓风暴中，波司登通过品牌形象的塑造和高端化的计策开云体育(中国)官方网站，暂时脱颖而出，但它能否一直稳坐“羽绒王座”，还需要陆续努力。